当数字浪潮席卷金融行业，品牌营销的战场已悄然转移至方寸屏幕之间。如何在短视频的一划一触间，真正触达投资者心智，成为衡量基金公司品牌软实力的新标尺。
近日，证券时报旗下全景网发布《2025年度抖音平台基金行业品牌指数报告》，以“内容分”“传播分”“搜索分”三大维度，系统性描绘基金品牌在短视频生态中的影响力，为观察基金公司的品牌建设成效提供了一份精准“体检单”。
综合来看，头部机构已在这场品牌角逐中，摸索出风格各异的增长路径。南方基金、易方达基金、华夏基金等领跑者，正以内容创新、深度互动与心智渗透，重塑基金品牌与公众的对话方式，树立品牌建设新标杆。
内容创新驱动，南方基金“声量”双冠
在衡量基础内容产能的“内容分”与衡量视频传播广度的“传播分”两项榜单中，南方基金均夺得榜首席位，展现出“质”“量”并举的强劲势能。而其“声量”双冠的秘诀在于持续的内容模式创新，让专业“起舞”，让投资“共情”。
2025年度，南方基金大胆推动投教内容IP化、场景化、情感化。譬如，其将旗下中证500指数基金（A500）等产品要素与流行文化结合，策划了“#南方基金的A500快乐舞步”等系列话题挑战，把枯燥的投资理念、数字转化为可参与、利传播的肢体语言，成功吸引大量用户参与共创，实现相关活动全年播放量高达2.3亿次。此外，南方基金持续跨界联动多元领域达人、试水财经微短剧，以“持续尝鲜，持续领先”的内容策略，不断丰富投教内容的表现力，实现从“输出信息”到“创造共鸣”的跨越，从而在“内容分”和“传播分”上力压群雄，展现了强大的“造浪”能力。
打造品牌“强记忆”，易方达基金“搜索”领跑
在体现用户主动关注程度的“搜索分”榜单中，则由易方达基金拔得头筹。易方达基金建立起了一套以“场景融入+情感共鸣”为核心的互动引流体系，成功激发用户主动了解的意愿。
易方达基金在2025年策划了一系列贴近生活场景、极具参与感的话题活动：“打卡城市理财宝藏”将投教知识与城市文化结合，“松弛人生理财法”切中当代人情绪需求，“科技投资易方达基金”将硬科技讲给大家听，“易方达基金暖冬理财计划”则营造了温暖的品牌关怀......这些话题视频不仅在线实现亿级播放，更通过打卡互动、任务挑战等形式，带动全民参与投教互动，打通“观看-参与-搜索”的行为闭环，使品牌不再悬浮于广告栏，而是沉入用户的生活冷暖中，激发“我想了解它”的主动意愿。
华夏基金、华安基金等头部机构百花齐放，数字化品牌建设集体觉醒
此外，榜单亦呈现百花齐放之姿。
具体来看，华夏基金在 “搜索分”位列第二，“传播分”位列第三，彰显其体系化运营与长效心智建设的综合实力。公司在抖音平台持续深耕，通过系列化、主题化的精品财经知识科普，以及精准的互动运营，在扩大传播声量的同时，也稳固了用户在搜索端的主动关注，品牌影响力均衡而扎实。
华安基金则凭借扎实的内容矩阵与稳定的输出能力，策划“华安基金行行行”抖音话题活动，跻身“内容分”前三，夯实品牌在平台的基础声量和高频曝光，为后续传播与转化铺就通路。
此外，天弘基金位居“搜索分”第三，富国、中欧、博时、广发等机构在多个分项榜单中名列前茅，呈现出行业对数字化品牌建设的集体觉醒。一批“潜力机构”的涌现，更预示未来竞争将走向更深维度的差异化与精细化。
从“流量红利”到“品牌资产沉淀”，数字化营销步入深水区
巨量算数平台数据显示，基金品牌在抖音的成长已构成一条“内容创作（内容分）-传播破圈（传播分）-心智占领（搜索分）”的完整价值链。南方基金、易方达基金、华夏基金、华安基金、天弘基金的实践，分别印证了“以优质内容驱动声量”“以深度互动激活搜索”“以均衡运营筑牢根基”三大路径的可行性。
业内分析指出，随着投资者日益年轻化和信息渠道的多元化，基金公司的品牌营销正从简单的广告曝光，转向以有价值的内容和有趣的互动为核心，旨在与用户建立长期信任关系的“品牌资产”沉淀阶段。未来，谁能更精准地把握不同维度指数的提升策略，实现协同增长，谁就能在激烈的市场竞争中赢得更多投资者的主动选择。
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